Analisis Contoh Kasus

Mizone

Challenges à   Mengembalikan Citra Brand setelah isu “ada kandungan pengawet yang tidak tercantum di kemasan botol” pada November 2006.

Answer à An IMC program featuring:
 

1.     Menarik semua produk

2.     Memperbaiki kemasan produk & label

3.     Mengiklankan brand message secara
kreatif, mudah di ingat oleh konsumen, dan
tetap fokus komunikasi atas manfaat
Mizone

4.     Gencar promosi di iklan TV, radio, dll yang
target marketnya ditujukan untuk kalangan
yang berjiwa muda.

5.     Strategi kampanye unik, antara lain:
“Tantangan 100%  Kamu”,
yang membuat rasa penasaran konsumen
atas produk ini.

6.     Menggunakan theme song yang easy listening, yaitu: “Great DJ oleh Band The Ting Tings”

7.     Harga yang terjangkau, dengan kualitas mutu yang tinggi

Results à Mizone sudah beredar di 30 depo, 50
distributor dan 1 juta outlet di seluruh Indonesia.
Pasar minuman Mizone tumbuh 400%, bahkan penjualannya tertinggi sejak
diluncurkan kembali pada Juni 2008

            Diterbitkan oleh : Candra